Психоемоційна складова мотивації споживача при виборі бренда.
Анотація
З точки зору психології будь-яка діяльність людини обумовлюється наявністю певних мотивів. В маркетингу в контексті споживання, мотивами є задоволення потреб споживачів. Метою проведення даного дослідження є визначення мотиваційного базису вибору бренда у психоемоційному аспекті.Посилання
Андреева М. В. Психологические основы образования и функционирования бренда: дис. … канд. психол. наук. М., 2003. 214 с.
Гусева О. В. Брендинг как система потребительской коммуникации. Отдельные аспекты коммуникативной политики. СПб. : Изд-во СПбГУЭиФ, 2008. С. 34–57.
##submission.downloads##
Номер
Розділ
Секція «Економічні науки»
