Multimodal Dimensions of Color Nominations in Modern Makeup Advertising Discourse


  • Olha Zaluzhna Донецький національний університет імені Василя Стуса


Color terms have multiple times been investigated covering a scope of linguistic domains, such as psycholinguistics, semiotics, semasiology, phraseology, cognitive linguistics, etc. (see for example He Hu & Li Jie, 2019). The topic has been thoroughly scrutinized and substantial conclusions concerning cultural, psychological, conceptual and many other aspects of their functioning have been arrived at (see for example MacNeill, 1972).
The present paper brings in focus multimodal approach to the study of the color domain which has not yet been addressed in linguistics, color nominations in modern makeup discourse in particular, which defines the novelty of the paper.


Dressman, M. (2019). Chapter 3. Multimodality and Language Learning. The Handbook of Informal Learning. John Wiley & Sons Ltd. P. 39–55.

He Hu, & Li Jie, & Xiao Qianguo, & Jiang Songxiu, & Yang Yisheng, Zhi Sheng. (2019). Language and Color Perception: Evidence From Mongolian and Chinese Speakers. Frontiers in Psychology. Vol. 10.

MacNeill, N. B. (1972). Colour and Colour Terminology. Journal of Linguistics. Vol. 8, Issue 1 . P. 21–33 DOI:

Norris S. (2020). Multimodal Theory and Methodology. For the Analysis of (Inter)action and Identity. Routledge. 120 p.

Norris, S. (ed.). (2016). Multimodality: Critical Concepts in Linguistics. Routledge. Vol. I-IV. 1714 p.

Zaluzhna, O. (2021). YouTube Discourse as a New Dimension of the Linguistic Research. Текст і дискурс: когнітивно-комунікативні перспективи : матеріали ІV Всеукраїнської наукової інтернет-конференції (18–19 березня 2021 року). Кам’янець-Подільський : Кам’янець-Подільський національний університет імені Івана Огієнка, 2021. P. 39–41.






СЕКЦІЯ «Актуальні питання вивчення германських, романських і слов’янських мов і літератур та методики викладання іноземних мов і перекладу»