Особливості брендингу на споживчому ринку.

Abstract

Розвиток світової економіки як глобальної змушує товаровиробників адаптувати власну маркетингову політику не тільки для на певних національних ринків, але й для окремих стадій життєвого циклу. Точкою відліку для регіонального розвитку та міжнародного (глобального) маркетингу є брендингова політика, що поєднує «товар за задумом» із вимогами та потребами споживачів, сегментацію ринку із маркетинговою активністю на закордонних ринках збуту. Глобальна брендингова політика дозволяє виробникам згладжувати наслідки локальних «збутових криз» через фінансові, політичні, соціально-економічні чинники шляхом збереження лояльності цільових аудиторій.